Black Friday: esperar um dia antes de comprar ajuda, dez minutos não, mostra um estudo

A Black Friday deste ano é na sexta, 27 de novembro. Não tem nada de errado em comprar nela: dá para achar preço bom no que você já ia comprar de qualquer jeito. O problema é o resto, a compra que ninguém planejou.

A compra que ninguém planejou

Numa pesquisa da CNDL e do SPC Brasil de 2025, 62% de quem compra pela internet admitiu ter feito compras sem planejar. Os gatilhos mais citados foram promoção (54%) e frete grátis (45%). E 40% disseram ter gastado mais do que podiam.²

A Black Friday junta os dois gatilhos no mesmo dia, com contagem regressiva na tela.

Esperar funciona, mas precisa ser um dia

Uma pesquisa da Universidade de Michigan testou o que acontece quando a pessoa adia uma compra por impulso:¹

• Esperando cerca de um dia (25 horas), a vontade de comprar e a intenção de compra caíram.
• Esperando dez minutos, o efeito não apareceu. Todos os participantes continuaram navegando na loja durante a espera, e a vontade não teve tempo de passar.
• Passando uns três minutos listando prós e contras da compra, a vontade também diminuiu.

Ou seja: fechar o aplicativo e voltar amanhã ajuda; ficar olhando o produto “só mais um pouco”, não.

Um jeito simples de passar pela sexta

1. Antes de sexta, veja quanto da próxima fatura já está comprometido. Parcelas antigas, assinaturas, o que já passou no cartão este mês. A compra de novembro cai na fatura de dezembro ou de janeiro, dependendo do dia em que o seu cartão fecha.
2. Faça a lista do que você já ia comprar. Ela é a sua Black Friday.
3. Apareceu algo fora da lista? Salve o link e feche a loja. Se amanhã ainda fizer sentido, a decisão é sua, com calma.
4. Vai parcelar? Olhe o total e o mês da última parcela. Exemplo: 10 de R$ 89,90 são R$ 899. Uma compra de novembro em 10 vezes ainda aparece na fatura de setembro ou de outubro do ano que vem.
5. Não dá para esperar? Gaste três minutos escrevendo dois motivos para comprar e dois para não comprar.

Pare, pense, siga.